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本书共分为六章，分别介绍了平面广告设计概述、平面广告的发展历程、广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、平面广告的流派与风格、平面广告媒体。
- 版权信息
- 目录
- 内容简介
- 序
- 前言
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第1章 平面广告设计概述
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1.1 广告设计的概念及特征
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1.2 平面广告设计的教与学
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1.3 平面广告的分类
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1.4 现代广告的理念与责任
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单元训练和作业
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第2章 平面广告的发展历程
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2.1 中国平面广告的发展
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2.2 国外平面广告的发展
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2.3 现代平面广告的发展趋势
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单元训练和作业
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第3章 广告创意思维
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3.1 广告创意的内涵及影响创意的因素
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3.2 广告创意理论
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3.3 广告创意的定位策略
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3.4 广告创意的思维方法
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3.5 广告创意的原则
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3.6 广告创意的表现技法
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单元训练和作业
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第4章 平面广告的构成要素与编排设计
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4.1 广告文案设计
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4.2 广告文字设计
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4.3 广告图形创意
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4.4 广告色彩表现
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4.5 广告编排设计原理
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4.6 广告设计与视觉流程
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单元训练和作业
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第5章 平面广告的流派与风格
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5.1 德国的平面广告
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5.2 瑞士的平面广告
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5.3 法国的平面广告
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5.4 波兰的平面广告
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5.5 美国的平面广告
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5.6 日本的平面广告
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5.7 中国的平面广告
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单元训练和作业
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第6章 平面广告媒体
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6.1 报纸广告
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6.2 杂志广告
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6.3 招贴广告
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6.4 直邮广告
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6.5 售点广告
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6.6 户外广告
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6.7 广告媒体策略
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单元训练和作业
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- 参考文献
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