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本书一共分十章，分别从背景价值、人设塑造、算法逻辑、权重提升、内容输出、拍摄录制、剪辑制作、直播入口、社群运营、变现模式等十个方面着手，详细阐述了短视频的人设、内容、拍摄和剪辑，重点介绍了算法推荐和权重提升这两个影响短视频账号的根本元素，更详细说明了短视频吸粉后的社群运营与变现方法。本书将以实战为基点结合案例说实战，配合图表写方法，为读者全方位解析短视频运营的技巧与攻略，是一本看了能懂、学了就会、用了有效的短视频运营技巧书，对特别适合视频从业者、电商经营者和传统企业营销人员参考借鉴。
- 封面
- 版权信息
- 内容提要
- 前言 短视频“霸屏”的时代来了
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1 新手入门：带你走进短视频的大门
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1.1 5G时代的短视频，有无限可能
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1.2 人、货、场的重构
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1.3 优秀的短视频团队离不开哪几类人
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1.4 找到一个利于自己发展的平台
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1.5 设置：耳目一新的昵称、眼前一亮的头像、个性的自我介绍
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1.6 新手小白最容易掉进的几个“坑”
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2 人设塑造：90%的失败者都“输”在了IP化运营上
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2.1 人设是一张行走的“名片”
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2.2 塑造成功人设的两大通用法则
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2.3 差异化战略让人设脱颖而出
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2.4 一切为了用户需求
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2.5 根据职业、性格、专长塑造人设
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2.6 确定人设之前先关注自己的同行
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2.7 给人设讲一个好故事
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3 算法逻辑：不懂推荐机制就是在浪费时间
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3.1 搞懂推荐算法，你就搞定了平台
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3.2 根据反馈指标决定最终推荐量
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3.3 标题，标题，能吸引人眼球的标题
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3.4 高推荐量视频封面的三大特点
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3.5 紧跟热点上热门
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3.6 找到最佳发布时间和方式
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3.7 什么情况下会被拉进小黑屋
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4 权重提升：推荐量100和推荐量100万的差别所在
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4.1 养号打造高权重账号的第一步
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4.2 短视频账号的四大权重层级
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4.3 官方认证增加账号权威性
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4.4 垂直、原创、不断更，权重三原则
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4.5 提升用户的互动性与活跃度
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4.6 构建账号矩阵提升用户量
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5 内容输出：有趣、有料、有价值
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5.1 建立选题库保证内容持续输出
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5.2 爆款短视频脚本长什么样
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5.3 要流量，更要正能量
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5.4 用争议性话题引起全民讨论
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5.5 有价值的内容永远都有生命力
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5.6 三大情节让用户欲罢不能
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5.7 注入情感引发用户共鸣
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6 拍摄录制：用手机拍出电影的效果
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6.1 了解短视频拍摄的基础操作
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6.2 画质：不要让清晰度影响观感
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6.3 构图：短视频变“大片儿”的秘诀
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6.4 光线：有了光，视频才有生命
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6.5 视角：不同的角度，不同的效果
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6.6 景别：让观众更有代入感
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6.7 运镜：为短视频注入气氛和情感
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7 剪辑制作：做视频界的灵魂“剪刀手”
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7.1 选择适合自己的剪辑软件
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7.2 滤镜让画面变得更美观
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7.3 文字能让用户更好地理解内容
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7.4 加入一个魔性的BGM
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7.5 特效让视频效果更加炫酷
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7.6 转场让镜头与镜头之间实现无缝衔接
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7.7 用片头烙上你的个性
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8 直播入口：短视频中的高级功能玩法
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8.1 各大平台的入驻条件
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8.2 直播间装饰要符合自身定位
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8.3 发布一个引人注目的直播预告
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8.4 与用户聊天也有“套路”
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8.5 直播间的各种“事故”如何应对
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8.6 不要被用户打乱你的节奏
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8.7 活跃用户的互动小技巧
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9 社群运营：从公域流量走向私域流量
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9.1 从0到1构建你的第一个社群
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9.2 策划裂变活动实现低成本获客
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9.3 打造高活跃度的社群氛围
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9.4 增加社群黏度提高用户留存率
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9.5 三个套路实现用户高效转化
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10 变现模式：纵使用户300万，不懂变现也枉然
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10.1 平台收入：最原始、直接的变现方式
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10.2 广告协作：粉丝多了，广告主就来了
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10.3 电商变现：开个小店，日赚百万
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10.4 直播带货：让用户主动被“种草”
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10.5 知识付费：把你的专业变成一个产品
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