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軟文的標題、開頭、結尾怎麼寫？正文內容怎麼佈局？ 行銷的痛點、形式、方法有哪些？發佈平臺和工具怎麼用？ 微商軟文又如何借力微信、QQ行銷，成功做好個人微商和企業微商？ 本書將從兩條線進行講解：一條是軟文技巧線，解說電商、微商軟文行銷的基礎知識、寫作手法、行銷技巧、發佈平臺等；另一條是行業實戰線，通過傳統電商、個人微商、企業微商等作為切入點，講解軟文寫作和行銷方法。 本書結構清晰，案例豐富，實戰性強，適合以下三類讀者：一是想展開軟文行銷的個人、個體微商、網店店主等直接物件；二是企業策劃、行銷從業人員等；三是正在從事傳統行銷、網路行銷，包括微行銷的人士，還可以用於專業進修軟文行銷用書。
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- 内容简介
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- 目录
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第1章 软文基础：软文营销快速入门
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1.1 软文定义和形式
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1.1.1 软文定义
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1.1.2 软文形式
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1.2 初步了解软文营销
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1.2.1 软文营销的发展
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1.2.2 软文营销概述
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1.2.3 软文营销四要素
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1.2.4 软文营销注意事项
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第2章 标题写作：吸睛标题事半功倍
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2.1 软文标题的要求
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2.1.1 简单直接
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2.1.2 呼应正文
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2.1.3 画龙点睛
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2.1.4 善用关键词
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2.2 软文标题的写作
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2.2.1 标题写作原则
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2.2.2 标题设计技巧
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2.3 软文标题的类型
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2.3.1 常规类标题
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2.3.2 创新类标题
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第3章 开头结尾：龙头凤尾引人入胜
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3.1 软文的写作技巧
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3.1.1 软文写作读者为上
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3.1.2 软文需要体现价值
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3.1.3 软文要有切入点
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3.1.4 软文要有观点思想
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3.1.5 写作思路需要扩展
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3.2 软文的开头和结尾
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3.2.1 软文开头的写作方法
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3.2.2 软文结尾的写作方法
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第4章 软文写作：巧妙布局内容为王
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4.1 软文正文布局
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4.1.1 经典型正文布局
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4.1.2 创新型正文布局
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4.2 软文正文类型
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4.2.1 常规类正文写作技巧
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4.2.2 创新类正文写作技巧
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第5章 营销痛点：软文营销关键所在
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5.1 软文营销需要痛点
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5.1.1 如何寻找痛点
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5.1.2 软文写作中的8个痛点
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5.2 软文痛点营销的实际操作
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5.2.1 从客户的立场、需求和期望入手
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5.2.2 从自己的产品、资源和服务入手
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5.2.3 从与客户的互动、交流和服务入手
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第6章 传统电商：做好软文营销规划
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6.1 软文对电商的影响
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6.1.1 电子商务离不开软文
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6.1.2 软文营销带动电子商务
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6.2 电商软文的撰写方法
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6.2.1 从行业趋势切入
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6.2.2 融入消费者生活
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6.2.3 连续有计划地发布软文
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6.2.4 运用幽默、夸张的写作手法
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6.2.5 选择专业版面合作
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6.3 电商不同营销阶段的软文
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6.3.1 初创期
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6.3.2 扩张期
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6.3.3 成熟期
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6.4 电商开展软文营销的步骤
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6.4.1 市场背景分析
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6.4.2 软文话题策划
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6.4.3 软文媒体策划
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6.4.4 软文写作
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6.4.5 软文的发布
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6.4.6 软文效果评估
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第7章 软文形式：热门电商软文类型
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7.1 病毒营销
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7.1.1 病毒式营销的特点
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7.1.2 病毒式营销软文分类
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7.2 事件营销
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7.2.1 了解事件营销的本质
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7.2.2 软文事件营销的特点
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7.2.3 软文事件营销的操作要点
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7.2.4 软文事件营销的策略
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7.3 新闻营销
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7.3.1 新闻营销的特点与手段
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7.3.2 新闻营销的优点与作用
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7.4 广告软文
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7.4.1 广告软文写作方法
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7.4.2 广告软文必要原则
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第8章 营销推广：火爆电商如何打造
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8.1 软文推广的三个层面
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8.1.1 软文的推广
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8.1.2 软文的优化
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8.1.3 软文的传播
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8.2 软文推广的作用
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8.2.1 对于宣传的作用
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8.2.2 对于销售的作用
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8.2.3 对于信任的作用
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8.2.4 软文的整合与互动
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8.3 软文推广的技巧
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8.3.1 做好推广计划
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8.3.2 精心雕琢标题
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8.3.3 正文结构合理
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8.3.4 词汇严谨官方
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8.3.5 淡化植入痕迹
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8.3.6 设计排版风格
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8.4 软文营销的法则
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8.4.1 学会自赞
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8.4.2 一句话软文
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8.5 营销推广软文三种境界
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8.5.1 垃圾广告
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8.5.2 正面报道
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8.5.3 “三赢”做法
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第9章 发布平台：掌握发布策略技巧
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9.1 了解软文发布平台
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9.1.1 软文发布平台的类型
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9.1.2 软文发布平台的优势
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9.2 软文发布的策略
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9.2.1 明确推广目的
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9.2.2 明确目标客户
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9.2.3 分析不同用户的特征
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9.2.4 将用户转化为企业营销目标
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9.3 常见软文发布平台
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9.3.1 百度
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9.3.2 站长之家网
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9.3.3 艾瑞网
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9.3.4 SNS类站点
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9.3.5 论坛代码网
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9.3.6 Donews IT社区
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9.3.7 TechWeb
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第10章 淘宝软文：促销产品提高流量
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10.1 淘宝领跑电商行业
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10.1.1 淘宝主要产品
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10.1.2 淘宝网站特色
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10.2 淘宝软文的写作技巧
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10.2.1 宝贝描述中的软文
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10.2.2 取个有吸引力的标题
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10.2.3 注意宝贝关键词
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10.2.4 宝贝描述软文要图文并茂
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10.2.5 软文中展示买家好评
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10.2.6 淘宝软文要有保证语
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10.2.7 淘宝软文发布的技巧
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第11章 传统PC：宣传企业打造口碑
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11.1 软文营销+论坛
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11.1.1 论坛推广的定义
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11.1.2 论坛推广的流程
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11.1.3 论坛软文帖子写作方法
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11.1.4 发帖时间中的技巧
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11.2 软文营销+微博
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11.2.1 微博营销的定义
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11.2.2 微博营销的流程
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11.2.3 微博营销的技巧
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11.3 软文营销+百度
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11.3.1 百度推广的定义
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11.3.2 百度推广的三种方法
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第12章 风险防范：规避风险深思熟虑
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12.1 软文操作风险
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12.1.1 产品宣传不符
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12.1.2 软文质量不合格
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12.1.3 软文投放力度不够
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12.1.4 软文中爆料太过分
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12.1.5 软文中出现书写的错误
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12.1.6 软文习惯抄袭
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12.1.7 社会道德风险
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12.2 软文营销误区
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12.2.1 三天打鱼两天晒网
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12.2.2 盲求门户网站
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12.2.3 软文营销就是发软文
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12.2.4 成本压得过低
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12.2.5 软文发得越多越好
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12.2.6 发布平台随便选
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12.3 初级问题解答
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12.3.1 软文多少字最合适
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12.3.2 软文营销的周期是多久
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12.3.3 软文营销有什么用
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12.3.4 软文营销有没有效果
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12.4 资深问题解答
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12.4.1 企业做软文营销外包还是建团队
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12.4.2 哪些行业适合做软文营销
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第13章 微商推广：巧借东风软文助力
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13.1 微商营销，“软文+微信”更高效
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13.1.1 微商软文营销的特点
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13.1.2 微信朋友圈营销软文
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13.1.3 微信公众号平台营销软文
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13.2 4大优势，微信助力微商软文营销
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13.2.1 高到达率
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13.2.2 高曝光率
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13.2.3 高接收率
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13.2.4 高精准度
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第14章 微信营销：最真诚的人际沟通
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14.1 微信营销对微商的好处
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14.1.1 点对点精准营销
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14.1.2 功能多且实用
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14.1.3 迅速和客户交朋友
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14.2 微信软文的撰写技巧
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14.2.1 核心扩展法
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14.2.2 各个击破法
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14.2.3 倒三角写法
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14.2.4 拟写好标题
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14.2.5 借用真实案例
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14.2.6 图文并茂
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14.3 微信软文的营销策略
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14.3.1 用领袖的力量来引导
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14.3.2 “病毒式”营销策略
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14.3.3 “视频，图片”营销策略
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第15章 手机QQ：精心打造的自媒体
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15.1 QQ营销的推广技巧
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15.1.1 QQ营销人员的专业素养
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15.1.2 一对一的推广法
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15.1.3 病毒式推广法
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15.1.4 QQ群图片推广法
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15.2 QQ群软文营销
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15.2.1 确定企业的目标客户，找到他们所在的群
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15.2.2 在QQ群中通过及时与成员互动进行推广
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15.2.3 掌握主动性，进行精准QQ群营销
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15.3 QQ邮件软文营销
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15.3.1 QQ邮件要打造先进数据库
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15.3.2 QQ邮件营销要做得精准
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15.3.3 QQ邮件不能直接营销
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15.3.4 QQ邮件营销中的6不要
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15.4 QQ空间软文营销
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15.4.1 关于QQ日志软文
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15.4.2 关于评论和点赞
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15.4.3 关于相册和说说
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15.4.4 关于推广
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15.4.5 关于病毒营销
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第16章 个人微商：朋友圈的致富秘籍
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16.1 个人微商软文的写作技巧
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16.1.1 撰写微商软文的目的
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16.1.2 微商软文的切入点
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16.1.3 撰写微商软文的步骤
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16.2 微商朋友圈的软文营销技巧
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16.2.1 标题关键字的打造和组成
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16.2.2 内容结合流行话题
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16.2.3 巧妙融合广告
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16.2.4 软文具备分享功能
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第17章 企业微商：大企业的转型之路
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17.1 传统企业面临营销难点
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17.1.1 传统媒体营销劣势
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17.1.2 企业转型网络媒体营销难点
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17.2 传统企业的微营销工具
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17.2.1 微信公众平台+软文
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17.2.2 微博+软文
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17.2.3 百度+软文
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17.3 企业微商软文营销技巧
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17.3.1 旅游微商软文营销技巧
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17.3.2 数码微商软文营销技巧
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17.3.3 房地产微商软文营销技巧
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17.3.4 汽车微商软文营销技巧
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附录 微商引流吸粉常用25招
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附录1 如何在线上引流
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1.1 百度百科引流
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1.2 百度知道引流
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1.3 百度文库引流
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1.4 百度贴吧引流
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1.5 百度经验引流
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1.6 阿里平台引流
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1.7 淘宝店铺引流
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1.8 淘宝商品评价引流
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1.9 阿里生意经引流
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1.10 QQ个性签名引流
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1.11 QQ群引流
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1.12 QQ空间引流
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1.13 QQ兴趣部落引流
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1.14 微信平台引流
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1.15 微信好友互推
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1.16 微信公众平台引流
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1.17 微信群引流
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1.18 微信活动引流
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附录2 如何在线下引流
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2.1 电视节目引流
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2.2 参加线下沙龙引流
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2.3 参加付费培训引流
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2.4 线下自我推荐引流
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2.5 二维码线下引流
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2.6 外卖线下引流
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2.7 快递线下引流
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- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
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