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本书共分五个部分，内容包括：国际市场营销缘起、公司发展的国际化与全球化、国际市场营销机会、国际市场营销的历史与自然环境、国际市场营销经济与贸易环境等。
- 版权信息
- 前言
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第一编 国际市场营销基础
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第一章 国际市场营销缘起
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第一节 对外贸易的缘起与中国对外贸易的发展
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第二节 国际贸易与国际市场营销
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第三节 国际市场营销的演变和发展
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第二章 公司发展的国际化与全球化
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第一节 公司发展的国际化进程
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第二节 企业国际化和全球化战略整合
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第三章 国际市场营销机会
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第一节 国际新兴大市场
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第二节 跨国市场区域
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第三节 跨国市场协定对国际市场营销的影响
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第二编 国际市场营销环境
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第四章 国际市场营销的历史与自然环境
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第一节 国际市场营销的历史环境考察
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第二节 国际市场营销的地理环境
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第三节 国际市场营销的人口环境
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第五章 国际市场营销经济与贸易环境
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第一节 经济全球化
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第二节 跨国公司的发展和国际贸易
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第三节 贸易保护主义与国际贸易壁垒
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第四节 国际贸易自由与公平：关贸总协定与世界贸易组织
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第五节 国际货币基金组织和世界银行集团
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第六章 国际市场营销社会文化环境
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第一节 国际市场营销的全球社会文化环境考察
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第二节 社会文化价值观研究和消费者行为
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第三节 社会文化特征与国际市场营销活动
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第四节 跨文化适应与国际市场营销沟通
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第七章 国际市场营销的政治与法律环境
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第一节 政治和法律：一个敏感而关键的话题
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第二节 国际市场的政治风险及规避
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第三节 国际法律体系与国际市场营销争端司法管辖权
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第四节 国际市场营销法律概览
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第五节 中国企业跨国经营策略与政策分析
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第三编 国际市场营销管理
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第八章 国际市场细分与战略定位
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第一节 国际市场细分
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第二节 国际市场定位
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第三节 进入国际市场
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第九章 国际市场营销调研
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第一节 国际市场调研与国内市场调研的比较
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第二节 国际市场调研资料收集的方式
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第三节 国际市场调研的程序
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第四节 国际市场调研的方法
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第十章 国际市场营销计划、组织与控制
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第一节 国际市场营销计划
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第二节 国际市场营销组织结构分析
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第三节 国际市场营销组织结构设计
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第四节 国际市场预测与营销活动控制
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第五节 国际市场营销审计
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第四编 国际市场营销战略
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第十一章 国际市场营销产品与品牌战略
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第一节 国际市场营销产品与服务
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第二节 国际市场营销产品的标准化与差异化
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第三节 国际市场营销品牌
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第十二章 国际市场营销进出口与渠道策略
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第一节 国际市场营销进出口相关问题
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第二节 国际市场分销体系与物流管理
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第三节 国际市场分销渠道结构
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第四节 基于互联网的国际市场营销渠道
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第十三章 国际市场营销定价战略
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第一节 国际市场定价的影响因素
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第二节 国际市场营销定价方法
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第三节 国际市场定价的管理
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第十四章 国际市场营销沟通战略
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第一节 国际市场促销及其影响因素
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第二节 国际市场公共关系与危机管理
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第三节 国际市场直销与传销
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第四节 国际市场营销广告
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第五节 国际商务谈判
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第六节 国际市场展会营销
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第十五章 国际市场营销人力资源管理策略
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第一节 国际市场营销人力资源战略规划
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第二节 国际市场营销人力资源招聘与甄选
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第三节 国际市场营销人力资源培训与开发
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第四节 国际市场营销人力资源考核与薪酬
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第五节 国际市场营销人力资源维持
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第五编 国际市场营销可持续发展
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第十六章 国际市场营销组织学习与学习型组织构建
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第一节 国际市场导向的相关理论
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第二节 国际市场导向的组织学习过程
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第三节 提升国际市场营销的跨文化组织学习能力
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第四节 建设国际市场营销学习型组织
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第十七章 国际市场营销伦理
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第一节 国际市场营销道德与伦理问题
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第二节 各国营销伦理差异的挑战
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第三节 跨国公司在华营销的伦理道德缺失与防范
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- 后记
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