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- 封面
- Unit 1-1 行銷的功能
- Unit 1-2 全景：行銷的重要性—以全球、美、中廣告業產值為例
- Unit 1-3 近景：數位行銷的重要性—以數位廣告超車傳統廣告為例—全球、美、中
- Unit 1-4 全景：數位廣告兩階段發展—1970～1989年電話線數據機、1990年起網路時代
- Unit 1-5 近景：數位廣告—美國的發展沿革
- Unit 1-6 特寫：影響美國網路廣告的兩大總體環境因素
- Unit 1-7 美國公司數位經營的三大滲透率
- Unit 1-8 極特寫：美國十大數位廣告主、三大數位廣告公司
- Unit 1-9 近景：傳統與數位行銷差別—行銷策略之市場區隔、定位與行銷組合
- Unit 1-10 社會科學先有實務，再有理論—兼論星巴克兩大行銷相關部對應大學院系
- Unit 1-11 美國行銷協會對行銷的定義—兼論麥可‧波特對行銷管理的定位
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